Turismo rural y sostenibilidad: una alianza imprescindible para el futuro

España es uno de los destinos turísticos más importantes del mundo. Solo en mayo de 2025, más de 9,3 millones de turistas internacionales visitaron el país, y los residentes realizaron más de 12 millones de viajes en marzo del mismo año. Este flujo constante de visitantes genera una enorme presión sobre los recursos naturales, especialmente en zonas rurales, donde el turismo ha crecido de forma notable.

El auge del turismo rural

Según datos del INE, las pernoctaciones en alojamientos de turismo rural aumentaron un 5,3 % en mayo de 2025 respecto al mismo mes del año anterior 

Este tipo de turismo, más vinculado al entorno natural y a la autenticidad del territorio, se ha convertido en una alternativa cada vez más demandada por quienes buscan experiencias sostenibles y alejadas del turismo masivo.

Sin embargo, este crecimiento también implica retos. El aumento de visitantes en zonas con recursos limitados puede generar impactos negativos: mayor consumo de agua y energía, generación de residuos, y presión sobre los ecosistemas locales.

La sostenibilidad como oportunidad

Frente a estos desafíos, la sostenibilidad no solo es una necesidad, sino una oportunidad para el sector. En este contexto, la colaboración entre ASETUR (Asociación Española de Turismo Rural) e Iberdrola ha dado lugar a una iniciativa, que permitirá a las casas rurales acogerse al programa de Estancias Verdes. Las casas rurales adheridas al programa podrán, entre otras cosas, cuantificar sus emisiones a través de la calculadora de huella de carbono: mihuellacarbono.com/asetur. De forma online y sencilla obteniendo un informe en tiempo real con el resumen de las emisiones de alcance 1 y 2 y las medidas de reducción a adoptar en base a sus consumos e instalaciones facilitando así la toma de decisiones para reducir su impacto ambiental, mejorar la eficiencia y disminuir los costes energéticos. Gracias a esta herramienta, los propietarios pueden conocer sus principales fuentes de emisiones y acceder a soluciones concretas para avanzar hacia la descarbonización.

Soluciones reales para un turismo más verde

Iberdrola pone a disposición del sector rural una gama de productos y servicios que permiten mejorar la eficiencia energética y reducir las emisiones, contando también con una comunidad con las últimas tendencias en sostenibilidad:

• Mejora de la envolvente a través del aislamiento térmico, pudiendo reducir hasta un 40% el consumo de energía
• Smart Solar: Consumo de energía 100% renovable a través de instalaciones fotovoltaicas para autoconsumo.
• Smart Mobility: soluciones de recarga para vehículos eléctricos, ideales para alojamientos que quieren atraer a un turista más sostenible.
• Aerotermia: Climatiza tu alojamiento rural con energía 100% renovable, mejorando el confort, la eficiencia y reduciendo costes y emisiones.
• Servicios de asesoramiento en sostenibilidad y eficiencia energética.
• Plataforma de descarbonización Net Zero Emissions Manager, que permite diseñar un plan de descarbonización e implementarlo en todos tus activos con distintos horizontes temporales.

Un compromiso compartido

El turismo rural tiene un papel clave en la revitalización del medio rural, la conservación del patrimonio y la lucha contra la despoblación. Pero para que este modelo sea realmente sostenible, es imprescindible que los alojamientos adopten prácticas responsables y cuenten con herramientas que les permitan medir y mejorar su impacto.

La colaboración entre ASETUR e Iberdrola es un ejemplo de cómo la innovación y la cooperación pueden transformar el sector turístico en un motor de sostenibilidad, resiliencia y desarrollo local.